Sobre
Chão de Giz é uma steakhouse localizada na cidade de Carangola-MG focada na cultura das carnes nobres apresentadas em um ambiente que emana música e ingredientes de qualidade.
Nascida no ano de 2019, a marca cresceu surgindo a necessidade de um redesign que além de trazer um posicionamento ousado e inovador deveria transmitir os valores presentes no DNA da marca: ousadia, modernidade, técnica e qualidade.
Desafio:
Nosso objetivo foi construir um posicionamento de marca que refletisse um tom de voz ousado e irônico com um novo logotipo moderno e com elementos que remetessem à história do Chão de Giz. Utilizamos como inspiração o longhorn texano que já era utilizado pela marca, mas construído de forma equilibrada, harmônica e geométrica para transmitir a ideia de força e técnica. Elementos como o fogo, o giz e o taco de sinuca foram incluídos de maneira abstrata ao símbolo já que remetiam à história da steakhouse.
Na identidade visual, tanto o símbolo com os ícones originados a partir dele ganharam destaque nas aplicações. Já a paleta de cores com vermelho, preto e branco trouxe um contraste forte, marcante e ousado para a marca.
About
Chão de Giz is a steakhouse that focuses on the culture of premium meats presented in an environment that exudes music and quality ingredients.
Born in 2019, the brand grew, leading to the need for a redesign that brings a bold and innovative positioning and conveys the values present in the brand's DNA: audacity, modernity, technique, and quality.
Challenge:
Our goal was to build a brand positioning that reflected a bold and ironic tone of voice and that the new logo would be modern with elements that referred to the history of Chão de Giz. We took inspiration from the Texan longhorn, which was already used by the brand, but created it in a balanced, harmonious, and geometric way to convey the strength and technique of the brand. Elements such as fire, chalk, and a pool cue were included abstractly in the symbol, referring to the steakhouse's history.
In the visual identity, both the symbol and the icons derived from it gained prominence in the applications. The color palette of red, black, and white brought a strong, striking, and daring contrast to the brand.
